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第十二章 練習題

卷面總分：100分     試卷年份：    是否有答案：有    作答時間： 120分鐘   

答題卡
收起答題卡 ^

試題序號

用來直接刺激消費者或經(jīng)銷商快速或大量購買的各種短期手段或工具的總稱是（）

  • A、銷售促進
  • B、廣告
  • C、公共關(guān)系
  • D、事件和體驗
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簡述廣告信息常用的構(gòu)思方法。

A商場在夏季賣冬裝，使其具有“鶴立雞群”的效果。這種廣告構(gòu)思方法屬于（）

  • A、垂直思考法
  • B、水平思考法
  • C、頭腦風暴法
  • D、屬性一覽表法

媒體在某一時點上所觸及的受眾對象占目標市場對象總量的百分比稱為（）

  • A、到達率
  • B、覆蓋率
  • C、毛評點
  • D、暴露頻次

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