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第十四章 練習題

卷面總分：100分     試卷年份：    是否有答案：有    作答時間： 120分鐘   

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試題序號

企業必須定期進行評估，檢查基本戰略是否與當前的市場營銷環境相適應，判斷是否需要尋求新的戰略發展機會。這種市場營銷控制類型是（）

  • A、年度計劃控制
  • B、盈利能力控制
  • C、效率控制
  • D、戰略控制
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試述營銷審計的基本步驟。

用來衡量在銷售目標的執行過程中導致缺口形成的不同影響因素所起的相應作用的是（）

  • A、銷售分析
  • B、銷售差異分析
  • C、微觀銷售分析
  • D、差異分析

企業不斷地尋求更有效的方法來管理銷售隊伍、廣告、銷售促進及分銷等績效不佳的營銷實體活動是（）

  • A、戰略控制
  • B、年度計劃控制
  • C、盈利能力控制
  • D、效率控制

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