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    陜西省自考市場營銷學(xué)(00058)筆記資料—市場營銷與市場營銷診斷

    2019-03-30 11:58:56   來源:陜西自考    點(diǎn)擊:   
    自考在線學(xué)習(xí) +問答
       

    陜西省自考網(wǎng)為大家整理2019年陜西自考市場營銷學(xué)(00058)—市場營銷與市場營銷診斷復(fù)習(xí)資料
    自考專業(yè):工商企業(yè)管理專業(yè)(專科)
    自考課程:市場營銷學(xué)(00058)
    自考考點(diǎn): 市場營銷與市場營銷診斷


    一、市場營銷與市場營銷診斷
     
       (一)現(xiàn)代診斷業(yè)的特點(diǎn)
       1.以智力服務(wù)于社會(huì)。
       2.是跨學(xué)科、多領(lǐng)域、超行業(yè)的綜合產(chǎn)物。 
       3.為現(xiàn)代領(lǐng)導(dǎo)實(shí)現(xiàn)科學(xué)決策服務(wù)。
     
      (二)市場營銷診斷的意義
       1.市場營銷診斷是由獨(dú)立的、合格的個(gè)人或多數(shù)人在鑒別與調(diào)查關(guān)于市場運(yùn)行過程中的政策、機(jī)構(gòu)、程序和方法中所提供的一項(xiàng)服務(wù)工作,他們提出采取適當(dāng)?shù)男袆?dòng)的建議,并協(xié)助執(zhí)行這些建議。
       2.市場營銷診斷是指調(diào)查企業(yè)的實(shí)際經(jīng)營狀態(tài),診斷經(jīng)營方面的問題,提出具體的改善建議,或者在此基礎(chǔ)上對改善建議的落實(shí)給予指導(dǎo)。
       3.市場營銷診斷是由具有豐富經(jīng)營管理知識和經(jīng)驗(yàn)的專家,運(yùn)用各種科學(xué)方法,找出市場運(yùn)行存在的主要問題,進(jìn)行定量或確有論據(jù)的定性分析,查明產(chǎn)生問題的原因,提出科學(xué)的改善方案,進(jìn)而指導(dǎo)實(shí)施改善方案,謀求企業(yè)堅(jiān)實(shí)發(fā)展的一種改善企業(yè)經(jīng)營的服務(wù)活動(dòng)。
     
      (三)市場營銷診斷的基點(diǎn)
       1.智能診斷。
       2.過程診斷。
       3.問題診斷。
     
      (四)市場營銷診斷基本要素
       1.企業(yè)市場營銷診斷的行為主體是有診斷顧問資格的專家,當(dāng)然還需要有企業(yè)經(jīng)營管理人員、一線工人等的密切配合;
       2.市場營銷診斷不能強(qiáng)加給企業(yè),企業(yè)需求是搞好診斷的基本條件;
       3.診斷要立足于現(xiàn)場,運(yùn)用多學(xué)科的理論與方法進(jìn)行定量和定性分析,包括經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場營銷學(xué)、企業(yè)管理學(xué)、會(huì)計(jì)學(xué)、數(shù)理統(tǒng)計(jì)學(xué)、運(yùn)籌學(xué)、系統(tǒng)工程學(xué)、信息學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、生態(tài)經(jīng)濟(jì)學(xué)等;
       4.有效地把握企業(yè)現(xiàn)狀,正確地判斷企業(yè)未來,提出可行的改善方案;
       5.市場營銷診斷要同時(shí)達(dá)到兩個(gè)目標(biāo),一是改進(jìn)現(xiàn)實(shí)的經(jīng)營管理,二是有利于企業(yè)可持續(xù)發(fā)展;
       6.市場營銷診斷是智力資源活動(dòng),是對企業(yè)經(jīng)營進(jìn)行綜合評價(jià)進(jìn)而實(shí)施建議、指導(dǎo)的系統(tǒng)工程。


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