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2018年4月市場營銷學

卷面總分：100分     試卷年份：2018    是否有答案：有    作答時間： 120分鐘   

答題卡
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試題序號

下列屬于市場營銷價值讓渡流程中傳播價值活動的是

  • A、定價
  • B、廣告
  • C、產(chǎn)品制造
  • D、產(chǎn)品開發(fā)
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菲利普·科特勒從顧客需求的角度將競爭者劃分為

  • A、愿望競爭者
  • B、一般競爭者
  • C、潛在競爭者
  • D、產(chǎn)品形式競爭者
  • E、品牌競爭者

確定廣告預算應考慮的因素包括

  • A、廣告頻率
  • B、產(chǎn)品生命周期階段
  • C、產(chǎn)品可替代性
  • D、產(chǎn)品的市場份額和消費者基礎
  • E、行業(yè)競爭和干擾

簡述多角化成長戰(zhàn)略的主要類型及其涵義。

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